STYLIST

Le concept nous vient de Grande-Bretagne où il a été expérimenté en 2007. Il s'est développé en France depuis avril 2013 avec le groupe Marie-Claire, associé avec l'anglais ShortList Media Limited. C'est le premier hebdomadaire gratuit à destination des femmes de 25-49 ans. Il est distribué à 400 000 exemplaires chaque semaine dans 10 villes, dont Paris. Stylist veut attirer les annonceurs dans les secteurs de l'habillement et de la beauté. La distribution se fait essentiellement de la main à la main, par des hôtesses situées dans des lieux de passage fréquentés par des femmes (transports en commun, halls d'entreprise, centres commerciaux). Quelques piles sont également à disposition sur des présentoirs, dans les clubs de gym, certains hôtels et restaurants, ou encore dans l'Eurostar. L'hebdomadaire est stratégiquement diffusé le soir pour que les femmes le rapportent à la maison... Quant au contenu, il est du même style que celui de la presse féminine habituelle : mode, beauté, vie pratique...